Раздел 2. КОНЦЕПЦИЯ РАЗВИТИЯ МО МОСТОВСКИЙ РАЙОН КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ.

2.7. Прогноз размещения инвестиционных объектов, относящихся к приоритетным направлениям развития экономики МО.

2.7.1. Туристско-рекреационный кластер.

Туристско-рекреационный кластер на данный момент проходит стадию активного формирования. На территории района оказанием услуг в сфере туризма занимаются порядка полутора десятков организаций, среди которых ведущая роль принадлежит СПА-комплексу «Кремниевы термы», а также некоторым другим санаториям и объектам коллективного размещения.

Объективной основой интеграционных процессов в рамках кластера является наблюдаемое в последние годы интенсивное развитие отрасли туризма в Мостовском районе: за период 2013-2016 гг. рост доходов предприятий туристско-рекреационного комплекса составил 62,5% и достиг 80,8 млн. руб. – главным образом, за счет межрегионального туристского потока и в определенной мере за счет отдельных постоянных туристских групп из других регионов России и зарубежных стран. Данный процесс значим для дальнейшего маркетинга тем, что он протекает стихийно, без особых усилий по продвижению туристско-рекреационного потенциала района, и следовательно, если обеспечить ему необходимую интенсивность и направленность, это может дать значительный экономический эффект.

Примечательно, что уже сегодня предприниматели района осознают необходимость интеграции своих ресурсов и возможностей в целях обеспечения устойчивости и расширения масштабов своей деятельности. В настоящее время в районе создана и действует инициативная группа по формированию туристско-рекреационного кластера «Краснодарские термы». Кластер позиционируется как лечебно-оздоровительный, что ярко запечатлено уже в его наименовании. Хотя на территории района предполагается развитие самых различных видов туризма, позиционировать данную территорию как объект туристических посещений более выгодно через демонстрацию ее бальнеологического потенциала. При условии развития соответствующей туристской инфраструктуры и грамотной маркетинговой политики Мостовский район вполне может быть сопоставим с известными геотермальными международными курортами.

Ценным свойством геотермального туризма является всесезонность, которая связана с его спецификой. Позиционируя кластер под брендом «Краснодарские термы», можно ожидать, что район преодолеет проблему снижения туристского потока в зимний сезон и даже частично решит ее для Краснодарского края в целом.

Бальнеологический кластер «Краснодарские термы»  с уже сложившимся ядром – СПА-комплекс «Кремниевы термы» – должен стать центром притяжения для создания более масштабного туристско-рекреационного кластера всей Предгорной климатической зоны Кавказа.

С целью усиления синергетического эффекта от инвестиционных проектов, реализуемых в Мостовском районе, важно также выстроить заранее кооперацию туристко - рекреационного кластера «Краснодарские термы» с зарождающимся лесопромышленным кластером, кластером органического земледелия и кластером экологического домостроения.

Как ни парадоксально, наличие горнодобывающей промышленности при условии обеспечения управляемости данного процесса не будет препятствовать развитию туризма, а напротив, обеспечит дополнительные преимущества. Так, в туристских целях могут быть использованы водоемы, образовавшиеся на месте отработанных карьеров. На территориях, прилегающих к этим водоемам, целесообразно строительство рекреационных комплексов.

Организации, входящие в туристско-рекреационный кластер Мостовского района, будут способствовать развитию целого ряда других направлений туризма, которые были обозначены в настоящей Стратегии в рамках анализа туристического потенциала территории и содержания соответствующей стратегической цели. Предполагается, что по отдельным направлениям Мостовский район впишется в региональный и межрегиональный контекст, составляя звено иных туристских кластеров. Так, центром кластера горнолыжного туризма, вероятнее всего, будет Апшеронский район Краснодарского края (плато Лаго-Наки), при этом турбазы и инфраструктура Мостовского района будут значимым дополнением туристических маршрутов. Аналогично в Мостовском районе развивается инфраструктура лечебно-оздоровительного туризма, которая может быть максимально востребована не столько в районном, сколько в региональном контексте (преимущественно в рамках туров выходного дня). Гармоничное развитие различных видов туризма обеспечит относительно равномерную загрузку предприятий и организаций в течение года.

Фундамент кластера составят сильные компании, проверенные рынком. В Мостовском районе к таким предприятиям на данный момент относится СПА-комплекс ООО «Кремниевы термы».

Организационное оформление туристско-рекреационного кластера предполагает сосредоточение в рамках одной ограниченной территории (предгорного климатического района Кавказа с центром в Мостовском районе) взаимосвязанных предприятий и организаций, занимающихся разработкой, производством, продвижением и продажей туристского продукта, а также деятельностью, смежной с туризмом и рекреационными услугами, реализующейся на принципах зеленой экономики.

В структуре туристcко-рекреационного кластера значительная роль будет отводиться поддержке малого и среднего бизнеса, который успешно развивается, но нуждается в дополнительной туристcко-рекреационной инфраструктуре, совместном использовании мощностей инфраструктуры, общих программах маркетинга и продвижения, современных системах управления, информационных технологиях и многом другом.

Роль связующего звена предприятий и организаций кластера будет играть управляющая компания, которая будет, с одной стороны, презентовать конкурентные преимущества организаций туризма и туристско-рекреационный потенциал района в целом во внешней среде, а с другой, решать вопросы снабжения и технологического обеспечения этих организаций.

В числе первоочередных задач, стоящих перед управляющей компанией, отметим следующие:

1) Координация комплексного турпродукта, созданного различными предприятиями кластера, с другими продуктами района и Краснодарского края и продвижение его на российском и международном рынках.

2) Проведение классификации и последующей сертификации мест размещения.

3) Реализация системной маркетинговой и кооперационной политики, обеспечивающей максимальное использование потенциала геотермальных источников. Налаживание межотраслевого взаимодействия позволило бы получить экономию от эксплуатации геотермальных скважин за счет обеспечения горячей водой тепличных хозяйств и коммунального сектора экономики. 

4) Взаимодействие с Мостовским лесничеством по вопросам выделения функциональных зон лесов рекреационного назначения. Согласно Лесохозяйственному регламенту Мостовского лесничества, это могут быть зоны активного отдыха, прогулочные, мемориальные, научно-исторические и зоны фаунистического покоя. Функциональное зонирование земель лесного фонда откроет дополнительные возможности развития рекреационного туризма.

5) Организация снабжения предприятий кластера уникальной экологически чистой местной продукцией, выращенной с помощью технологий органического земледелия, что позволит сделать более привлекательным направление спортивного и лечебно-оздоровительного туризма.

6) Формирование культуры гостеприимства и продвижение «зеленых домов» в рамках программ сельского туризма. Предполагается, что сельская среда будет восприниматься как инвестиционный ресурс местного сообщества. При этом турпродукт индустрии гостеприимства будет составлять сама территория (точка притяжения туриста), включающая как ее материальное воплощение – объекты и инфраструктуру, так и духовное – культуру и дух места, взаимоотношения жителей между собой, их отношение к природе и истории своего района, восприятие приезжающих туристов. 

В целом интеграция туристских и обеспечивающих организаций по кластерному принципу обеспечит в краткосрочной перспективе устойчивость и высокую степень рентабельности туристического бизнеса, а в среднесрочной – становление его как ведущей отрасли экономики Мостовского района. В долговременной же перспективе очень важным становится акцент на развитии санаторно-курортной подсистемы кластера, что повлечет за собой приток более состоятельных потребителей разнообразных лечебно-оздоровительных услуг и системных профильных инвесторов, а также позволит со временем Мостовскому району превратиться в бальнеологический курорт международного уровня.

Развитие туристско-рекреационного кластера благоприятно скажется на состоянии стройиндустрии, включая производство строительных и отделочных материалов и выполнение строительных работ, а также на функционировании лесопромышленного комплекса по причине роста заказов на качественную мебель и иные изделия из древесины ценных пород.

Благодаря созданию кластера туризм в Мостовском районе станет отраслью-мультипликатором, обеспечивающей часть рынка потребителей продукции других кластеров.

Факторами, обеспечивающими выход предприятий кластера на российский и международный рынок, станут не только значимость и узнаваемость Кавказского государственного природного биосферного заповедника, уникальные природные достопримечательности района, а также геотермальные источники, но и позиционирование Мостовского района в целом как оазиса зеленой экономики счастья, что позволит привлечь туристов на событийные и культурно-образовательные мероприятия, связанные не только с отдыхом и лечнием, но и сдуховным совершенствованием.

Территориальная проекция туристско-рекреационного кластера.

Туристско-рекреационный кластер в той или иной мере будет охватывать территорию всего Мостовского района. При этом более выраженную роль будут играть поселения, в которых сосредоточены объекты размещения, показа либо инфраструктуры.

Центром и «въездными воротами» туристско-рекреационного кластера станет Ярославское с/п благодаря уже действующему комплексу «Кремниевы термы» и его дальнейшему развитию. По причине близости термальных источников центрами развития геотермального туризма станут также Мостовское г/п, Костромское с/п и Краснокутское с/п. В силу природно-климатических особенностей в качестве «южного полюса» кластера будет позиционироваться Псебайское г/п, которое станет центром лечебно-оздоровительного, рекреационного и горного (горнолыжного) туризма.

Отдельно стоит выделить Баговское с/п как заповедный край, где больше всего уникальных природных достопримечательностей и меньше всего развита инфраструктура. Условия для развития познавательного исторического и этнографического туризма в большей мере есть также в Губском, Бесленеевском и Краснокутском с/п. В частности, в Краснокутском с/пведутся археологические раскопки и возрождается конезавод, что позволит в будущем организовывать конные прогулки. 

Военно-патриотический туризм будет развиваться преимущественно в Махошевском и Шедокском с/п. Благодаря действующему аэродрому Андрюковское с/п призвано стать центром авиатуризма. На территориях с сельскохозяйственной специализацией, таких как Унароквское, Беноковское и Переправненское с/п, будет дан старт развитию агротуризма. 

Пространственная схема туристско-рекреационного кластера представлена на рис.64.